Все покупатели любят коды скидок: данные исследований покупательских тенденций однозначны и обрисовывают в общих чертах привычки людей, которые адаптируют свой образ жизни к кризису , который становится все более и более насущным.
Чтобы сохранить свой уровень жизни как можно более неизменным, потребители с растущим интересом ищут лучшие возможности покупать, тратя меньше. Решение приходит из Сети через сайты, которые распространяют бесплатные коды скидок для совершения онлайн-покупок в лучших магазинах. Подробнее можно узнать на сайте https://trc33.ru/news/society/promokdy-i-vygodnye-pokupki-v-seti/.
Как мы используем скидки
Исследования показывают, что наиболее часто используемыми рекламными акциями являются процентные скидки на покупки (часто связанные с достижением минимального порога расходов), которые налагаются на 55,8% от общего числа использованных купонов, а затем следуют по скидке с фиксированной суммой, которая составляет 20,5% и бесплатную доставку (10,7%). На самом деле такое ранжирование продиктовано скорее типом продвижения, предлагаемым магазином, чем реальными предпочтениями потребителей, поскольку зачастую магазин следует логике рынка и не предлагает альтернатив на выбор.
Приступая к анализу данных, мы обнаруживаем существенное гендерное равенство среди покупателей : 49,3% женщин и 50,7% мужчин используют систему купонов со скидкой.
Также интересно отметить разделение по возрастным группам: купоны более успешны среди пользователей в возрастной группе 25-34 лет, которые достигают заметных 35%, за которыми следует возрастная группа 35-44 лет, которая составляет 28%.
Более малочисленной группой являются очень молодые 18-24 года, которые, вероятно, платят за позднее вступление в мир работы и останавливаются на уровне 19,5%. В возрасте старше 44 лет использование онлайн-скидок резко сокращается до 17,5%, что подтверждает малую склонность более старших возрастных групп к использованию Интернета как инструмента совершения покупок и, следовательно, экономии денег.
Несмотря на огромный рост мобильного доступа, кажется, что многие покупатели по-прежнему предпочитают использовать купоны, покупая в Интернете через ноутбуки и настольные компьютеры. Но число пользователей смартфонов в этой категории неуклонно растет.
Как пользователи предпочитают платить при покупке с использованием купонов на скидку?
очень популярны : 45% покупателей полагаются на кредитные карты, а 23% предпочитают электронные кошельки. Наличные (с наложенным платежом) останавливаются на третьем месте в этом рейтинге, их используют 16% людей. Значительный процент, однако, если учесть, что оплата наличными при доставке неудобна и также предусматривает увеличение расходов. Поэтому вполне возможно, что есть группы клиентов, которые еще не очень привыкли к электронным платежам или относятся к ним настороженно, опасаясь стать жертвами мошенничества.
В целом, использование купонов затрагивает все секторы продуктов, но есть некоторые, в которых регистрируется гораздо более высокий объем покупок, чем в других. Одежда и мода занимают первое место в рейтинге, потому что только на них приходится 29,3% оборота онлайн-покупок через купоны, за ними следуют сектор аудио, видео и высоких технологий , который хорошо себя зарекомендовал с 23,3%. Третья важная категория связана с путешествиями.
Коэффициент конверсии дает нам дополнительную ценную информацию: тот, кто активирует купон, совершает покупку чаще, чем обычный пользователь, делающий покупки в интернет-магазине. Процент обычных посетителей сайта электронной коммерции , которые затем совершают покупку, фактически достигает 2,6%, в то время как он также значительно возрастает (в среднем 4,3%), если эти пользователи сначала проходят через портал, который распространяет коды скидок. Эффект стимула значителен.