Маркетинговые стратегии для приложений во многом связаны с успехом или неудачей приложений. В настоящее время разработка мобильных приложений — это рынок, который не перестает расти. Пользователям доступно для загрузки не более и не менее 4 миллионов приложений. Из них 2,1 миллиона находятся в App Store и 1,8 миллиона — в Google Play Store , которые, как вы знаете, являются двумя основными репозиториями мобильных приложений.
Многие из мобильных приложений (Apps) бесплатны, но многие другие имеют версию Premium или напрямую требуют оплаты для загрузки. В любом случае конкуренция огромна, и поэтому при запуске нового приложения на рынок очень важно определить хорошую стратегию цифрового маркетинга для приложений; но не просто стратегию, а стратегию приложений цифрового маркетинга, ориентированную исключительно на сектор мобильных приложений. В этом может помочь соответствующая компания. например, Асомобайл.
Мало того, что ваше приложение отлично работает и полезно для потенциальных пользователей. Вам нужно достичь своей целевой аудитории. Используя стратегию цифрового маркетинга для приложений, вы выделите свое приложение среди других похожих и разместите его среди приложений по количеству загрузок на мобильные телефоны.
Независимо от того, посвятили ли вы себя разработке приложений или наняли мобильное приложение для дополнения своего бизнеса, вам интересно знать, какие стратегии цифрового маркетинга для приложений вы должны реализовать, чтобы обеспечить успех вашего приложения. В этом посте мы расскажем вам об этом.
Маркетинг приложений
Когда вы запускаете новое мобильное приложение на рынок, ваша цель состоит в том, чтобы оно вошло в число самых загружаемых в своем классе и, конечно же, чтобы пользователи установили его, а затем не удаляли, и получили хорошие оценки. Его получение во многом зависит от адекватной маркетинговой стратегии приложения.
Когда вы запускаете мобильное приложение, существуют два основных этапа или этапа, которые необходимо учитывать в стратегиях цифрового маркетинга приложений (мобильных приложений):
- Предпусковая фаза
- Фаза после запуска
Эти два аспекта дополняют друг друга и имеют одинаковую важность и вес в успехе мобильных приложений, поэтому мы разделим нашу маркетинговую стратегию на эти два основных раздела.
1. Маркетинговые стратегии для приложений — перед запуском
1.1 Определите вашу целевую аудиторию
В любой стратегии интернет-маркетинга важно знать, к кому вы обращаетесь.
Это позволит вам адаптировать тон языка и сообщение, которое вы должны передать. Это также поможет вам узнать, какие каналы наиболее подходят для вашей аудитории. Очень полезный инструмент, который может помочь вам создать очень реалистичный портрет, — это портрет покупателя .
Он применяется в стратегиях входящего маркетинга , но идеально экстраполируется на стратегию цифрового маркетинга вашего мобильного приложения.
1.2 Формируйте ожидания в социальных сетях
Еще до того, как запустить мобильное приложение, вы можете начать завоевывать лояльность у своих первых пользователей. Как? Через социальные сети. Выберите ту, которая больше всего подходит для вашего типа приложения. Например, если в нем есть отличная визуальная составляющая, наиболее подходящей социальной сетью будет Instagram . С другой стороны, если это технический характер, возможно, вам лучше выбрать Twitter.
Объявите дату выпуска вашего приложения, создайте загадку и раскройте некоторые его особенности. Цель должна заключаться в том, чтобы вызвать у вашей целевой аудитории ожидания. Чтобы попасть туда, используйте ключевые слова и хэштеги.
1.3 Создайте целевую страницу
Целевая страница будет базовым полем, из которого вы будете делать различные сообщения, связанные с вашим приложением. От разработки до обновлений, новостей и т. д.
Другими словами, целевая страница будет функционировать как расширение вашего приложения. Основные характеристики, которые вы должны учитывать при создании целевой страницы:
Мощный призыв к действию: призыв к действию — это призыв к действию; это сообщение, которое предлагает публике совершить действие, которое вы ищете. Это должен быть четкий и простой текст и кнопка действия, ориентированная на повышение коэффициента конверсии.
Простое описание приложения: описание должно быть кратким и прямым и сосредоточено, прежде всего, на том, чтобы пробудить любопытство пользователя. Вы не должны забывать использовать в нем ключевые слова, которые вы определили для своего мобильного приложения.
Адаптивный дизайн: важно, чтобы целевая страница адаптировалась к мобильным устройствам, с которых она будет загружаться, иначе это негативно повлияет на ваши загрузки.
Аналитика: очень важно, чтобы вы измеряли количество посещений и конверсий, которые происходят с вашей целевой страницы, а также время, которое пользователи тратят на нее. Это даст вам ценную информацию о том, какие аспекты могут быть неудачными и что, следовательно, необходимо улучшить.
1.4 Оптимизируйте свое приложение: важность бета-тестеров
Сказать это кажется очевидным, но перед запуском приложения необходимо тысячу раз попробовать. Хорошая идея — сотрудничать с бета-тестерами, поскольку они являются лакмусовой бумажкой для подтверждения правильного функционирования вашего приложения. Бета-тестеры могут обнаружить ошибки, которые пропустили вы или разработчики.
2. Маркетинговые стратегии для приложений — после запуска приложения.
Ваше приложение уже запущено и доступно для скачивания. Но твоя работа еще не закончена! Теперь ваша цель — так же, как и в цифровом бизнесе, — продолжать привлекать пользователей, в данном случае тех, кто заинтересован в загрузке приложения.
Как этого добиться с помощью стратегии цифрового маркетинга? Давайте посмотрим на некоторые фундаментальные моменты, которые он должен включить на этом втором этапе.
Прежде всего, важно продолжить работу с инструментами, которые вы начали использовать на этапе подготовки к запуску , такими как целевая страница и блог. Но теперь, помимо этого, пора позаботиться о следующих аспектах:
2.1 ASO или SEO-позиционирование мобильных приложений
Наверняка вы уже знаете, насколько важна стратегия позиционирования SEO в цифровом маркетинге приложений. Ну, можно сказать, для простоты, что ASO применяется для SEO приложений. В этом случае позиционирование направлено не на повышение позиций в Google, как в случае с SEO, а в Google Play Store и в App Store.
Точно так же, как факторы на странице и вне страницы влияют на SEO, в ASO важными факторами, которые следует учитывать, являются метаданные и внешние метаданные. И, как вы понимаете, нужно работать обоими, чтобы добиться хороших позиций в основных магазинах. Посмотрим вкратце, из чего состоит каждый из них.
2.2 ASO в метаданных
Название приложения: оно должно быть информативным, привлекательным и, по возможности, включать основное ключевое слово, по которому вы хотите позиционировать свое приложение.
Описание: описание не должно содержать более 400 символов, а также должно включать ключевые слова.
Старшинство разработчика: это имеет положительное влияние, и, таким образом, чем старше разработчик, тем лучше будет позиционироваться приложение.
Значок: хотя это не влияет напрямую на ASO, это влияет на него косвенно, поскольку было доказано, что хороший дизайн является фундаментальным фактором в привлечении внимания пользователей.
Скриншоты: важно включать скриншоты, описывающие наиболее интересные и привлекательные аспекты вашего приложения.
2.3 Внесенные метаданные ASO
Количество установок: здесь уравнение простое — чем больше установок у вашего приложения, тем лучше будет его позиционирование.
Деинсталляции: точно так же, если деинсталляций будет много, это отрицательно повлияет на позиционирование вашего приложения в ASO.
Что касается полезных инструментов ASO, вы можете использовать AppCodes, предназначенные для поиска ключевых слов для вашего приложения, или SensorTower, который сообщает вам, правильно ли оптимизировано ваше приложение.
Как видите, маркетинговые кампании для приложений должны учитывать несколько аспектов, все они направлены на охват целевой аудитории и увеличение количества загрузок.